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盡管這是一個老話題，但業(yè)界對該話題的思維卻一直不夠清晰。之所以這個話題在新的階段要重新提起，顯然是因為業(yè)界對該話題的認識在現(xiàn)實中仍然很重要，如若不能有較為富有格局的認識，往往會影響行業(yè)企業(yè)的發(fā)展方向及其業(yè)績。更何況，在疫情陰影遠遠沒有遠去的背景下，會展-活動-文旅行業(yè)都還不夠有特別明顯的生機，倘若能夠有更為全面的思考，相信相關(guān)企業(yè)面對這些內(nèi)容的把握將會更加從容。

在本文，主編僅僅想較為明確地談一個觀點，那就是“會展/活動/文旅行業(yè)，其實真沒必要分那么清"。畢竟，現(xiàn)實中還是有很多內(nèi)容可以支撐這個觀點，具體如下：

1. 會展與活動具有明顯的包容關(guān)系。至今為止，學(xué)界比較認同“大會展”概念或“活動”思維。如果說，彼此認同的“大會展”包含會議、展覽、節(jié)慶、演藝、賽事的話，也一定包含“商務(wù)活動”等活動類型。如果學(xué)界和業(yè)界都愿將大會展歸為整體的“活動”體系，那兩者更是無比趨同。在一定意義上看，盡管展覽與活動的差別還比較大，但展覽里面的諸多活動始終是其中相對精彩的篇章，而且不可或缺。在傳統(tǒng)的會展內(nèi)容中，如果能夠在其中增加很多富有時代特色的具有高度體驗感的活動，類似展覽相對更令人難忘，相信這些參與者會具有更為強烈的參加下一屆展覽的欲望，這樣的觀眾自然就將成為該項展覽業(yè)務(wù)的忠實粉絲，為展會的可持續(xù)性奠定堅實的基礎(chǔ)。與其非要將會展和活動分開，還不如基于疫情下會展業(yè)發(fā)展的多元性角度出發(fā)，更多地將其統(tǒng)籌考慮，在很大程度上更能讓企業(yè)挺過疫情下這一個最困難的階段。日常運作中，有些活動企業(yè)不愿意將自己歸入會展企業(yè)，看起來多少有一些清高，其實也根本沒有這個必要。無論如何，會展業(yè)的發(fā)展在今后仍將活力無限，精彩紛呈。

2. 會展與文旅具有重要的融合必要。很多年以來，有很多學(xué)者一直在提會展業(yè)與旅游業(yè)的融合，自然很有道理。會展業(yè)是一個綜合性很強的行業(yè)，對交通、酒店、住宿、物流等很多的行業(yè)具有明顯的拉動效應(yīng)。在具有拉動效應(yīng)的諸多行業(yè)中，絕大多數(shù)的行業(yè)類別可以歸納到旅游或者文化旅游的內(nèi)容，“吃住行游購娛”的方方面面始終和會展業(yè)的深度發(fā)展密切相關(guān)。可以這么說，“吃住行游購娛”的相關(guān)內(nèi)容如果不能設(shè)計的很徹底，會展業(yè)的發(fā)展及其精度將會大打折扣。如果主辦方在這些方面運營能力一般，展覽業(yè)務(wù)自然會被詬病。至于會議、賽事、節(jié)慶等，自然與旅游的相關(guān)要素聯(lián)系更緊密。文化旅游，意味著在旅游的角度更加注重文化元素的注入，更加講究人文情懷，這和賽事、節(jié)慶等內(nèi)容所追求的精髓是高度一致的。會展與文旅的交融，不僅不可削弱而且要重點加強。因而，從長遠發(fā)展而言，會展業(yè)與旅游業(yè)的高度融合，仍將是值得學(xué)界繼續(xù)深入探討的一個熱門話題，而且還有很多內(nèi)容可以深入挖掘。

3. 活動與文旅具有明顯的互促作用。在會展與活動、會展與文旅具有高度相關(guān)性的背景下，活動與文旅之間的關(guān)系同樣十分緊密。一方面，活動對文旅發(fā)展具有重要的促進性。從當(dāng)下旅游業(yè)發(fā)展上看，人工景點的維系始終有一些問題，缺少文化元素的旅游同樣不太容易持續(xù)，而包含豐富文化內(nèi)涵與體驗活動的旅游則是讓游客回味無窮。比如杭州宋城，潑水節(jié)、火把節(jié)、火山噴發(fā)及其“宋城千古情”等諸多活動及其演藝一直為游客津津樂道，讓來自四面八方的觀眾流連忘返。相對而言，杭州樂園卻沒有太多的發(fā)展?jié)摿?，未來世界更是早就不見蹤影。另一方面，文旅發(fā)展對活動同樣具有明顯的促進性?；顒舆@個詞可大可小，從大的角度其實就是大會展的概念。一個活動的舉辦，包含的內(nèi)容十分豐富，其豐富性可延伸到文旅行業(yè)的相應(yīng)支撐。有文化的內(nèi)涵，活動將會更精彩，更動人；有旅游的活動，將會讓活動的精彩擴展到更寬泛的視野，讓活動在一屆屆傳承中更有前景。因而，活動與文旅之間具有明顯的相互促進作用，富有文化內(nèi)涵的旅游業(yè)的介入將讓活動賦予更多的生動元素與精彩的效果。

澤迪國際有限公司（簡稱：澤迪國際），是一家專業(yè)會展活動搭建公司，主要提供展會展臺設(shè)計、展會展臺構(gòu)建、展會展臺布局構(gòu)建、展會展臺設(shè)計、為商務(wù)服務(wù)、咨詢策劃、舞臺、活動、專賣店、展示廳及大型活動等設(shè)計策劃、施工構(gòu)建、維護一體化的展臺設(shè)計修建服務(wù)企業(yè)。

盡管這是一個老話題，但業(yè)界對該話題的思維卻一直不夠清晰。之所以這個話題在新的階段要重新提起，顯然是因為業(yè)界對該話題的認識在現(xiàn)實中仍然很重要，如若不能有較為富有格局的認識，往往會影響行業(yè)企業(yè)的發(fā)展方向及其業(yè)績。更何況，在疫情陰影遠遠沒有遠去的背景下，會展-活動-文旅行業(yè)都還不夠有特別明顯的生機，倘若能夠有更為全面的思考，相信相關(guān)企業(yè)面對這些內(nèi)容的把握將會更加從容。

在本文，主編僅僅想較為明確地談一個觀點，那就是“會展/活動/文旅行業(yè)，其實真沒必要分那么清"。畢竟，現(xiàn)實中還是有很多內(nèi)容可以支撐這個觀點，具體如下：

1. 會展與活動具有明顯的包容關(guān)系。至今為止，學(xué)界比較認同“大會展”概念或“活動”思維。如果說，彼此認同的“大會展”包含會議、展覽、節(jié)慶、演藝、賽事的話，也一定包含“商務(wù)活動”等活動類型。如果學(xué)界和業(yè)界都愿將大會展歸為整體的“活動”體系，那兩者更是無比趨同。在一定意義上看，盡管展覽與活動的差別還比較大，但展覽里面的諸多活動始終是其中相對精彩的篇章，而且不可或缺。在傳統(tǒng)的會展內(nèi)容中，如果能夠在其中增加很多富有時代特色的具有高度體驗感的活動，類似展覽相對更令人難忘，相信這些參與者會具有更為強烈的參加下一屆展覽的欲望，這樣的觀眾自然就將成為該項展覽業(yè)務(wù)的忠實粉絲，為展會的可持續(xù)性奠定堅實的基礎(chǔ)。與其非要將會展和活動分開，還不如基于疫情下會展業(yè)發(fā)展的多元性角度出發(fā)，更多地將其統(tǒng)籌考慮，在很大程度上更能讓企業(yè)挺過疫情下這一個最困難的階段。日常運作中，有些活動企業(yè)不愿意將自己歸入會展企業(yè)，看起來多少有一些清高，其實也根本沒有這個必要。無論如何，會展業(yè)的發(fā)展在今后仍將活力無限，精彩紛呈。

2. 會展與文旅具有重要的融合必要。很多年以來，有很多學(xué)者一直在提會展業(yè)與旅游業(yè)的融合，自然很有道理。會展業(yè)是一個綜合性很強的行業(yè)，對交通、酒店、住宿、物流等很多的行業(yè)具有明顯的拉動效應(yīng)。在具有拉動效應(yīng)的諸多行業(yè)中，絕大多數(shù)的行業(yè)類別可以歸納到旅游或者文化旅游的內(nèi)容，“吃住行游購娛”的方方面面始終和會展業(yè)的深度發(fā)展密切相關(guān)。可以這么說，“吃住行游購娛”的相關(guān)內(nèi)容如果不能設(shè)計的很徹底，會展業(yè)的發(fā)展及其精度將會大打折扣。如果主辦方在這些方面運營能力一般，展覽業(yè)務(wù)自然會被詬病。至于會議、賽事、節(jié)慶等，自然與旅游的相關(guān)要素聯(lián)系更緊密。文化旅游，意味著在旅游的角度更加注重文化元素的注入，更加講究人文情懷，這和賽事、節(jié)慶等內(nèi)容所追求的精髓是高度一致的。會展與文旅的交融，不僅不可削弱而且要重點加強。因而，從長遠發(fā)展而言，會展業(yè)與旅游業(yè)的高度融合，仍將是值得學(xué)界繼續(xù)深入探討的一個熱門話題，而且還有很多內(nèi)容可以深入挖掘。

3. 活動與文旅具有明顯的互促作用。在會展與活動、會展與文旅具有高度相關(guān)性的背景下，活動與文旅之間的關(guān)系同樣十分緊密。一方面，活動對文旅發(fā)展具有重要的促進性。從當(dāng)下旅游業(yè)發(fā)展上看，人工景點的維系始終有一些問題，缺少文化元素的旅游同樣不太容易持續(xù)，而包含豐富文化內(nèi)涵與體驗活動的旅游則是讓游客回味無窮。比如杭州宋城，潑水節(jié)、火把節(jié)、火山噴發(fā)及其“宋城千古情”等諸多活動及其演藝一直為游客津津樂道，讓來自四面八方的觀眾流連忘返。相對而言，杭州樂園卻沒有太多的發(fā)展?jié)摿?，未來世界更是早就不見蹤影。另一方面，文旅發(fā)展對活動同樣具有明顯的促進性?；顒舆@個詞可大可小，從大的角度其實就是大會展的概念。一個活動的舉辦，包含的內(nèi)容十分豐富，其豐富性可延伸到文旅行業(yè)的相應(yīng)支撐。有文化的內(nèi)涵，活動將會更精彩，更動人；有旅游的活動，將會讓活動的精彩擴展到更寬泛的視野，讓活動在一屆屆傳承中更有前景。因而，活動與文旅之間具有明顯的相互促進作用，富有文化內(nèi)涵的旅游業(yè)的介入將讓活動賦予更多的生動元素與精彩的效果。

澤迪國際有限公司（簡稱：澤迪國際），是一家專業(yè)會展活動搭建公司，主要提供展會展臺設(shè)計、展會展臺構(gòu)建、展會展臺布局構(gòu)建、展會展臺設(shè)計、為商務(wù)服務(wù)、咨詢策劃、舞臺、活動、專賣店、展示廳及大型活動等設(shè)計策劃、施工構(gòu)建、維護一體化的展臺設(shè)計修建服務(wù)企業(yè)。